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后疫情時代,嬰童品牌好娃娃因何逆勢崛起?
2020-10-10 17:33:02   來源:   評論:0 點擊:

2020年初,一場突如其來的疫情沖擊百企千業,國內經濟遭受重挫,市場哀嚎遍野。在如此艱難的情況下,知名嬰童品牌——好娃娃卻逆勢而上,憑借娃娃爹、妮可羊、鹿角貓、布魯柯基、黃居居組成的“娃娃天團”IP形象圈粉無數,在競爭激烈的母嬰市場脫穎而出!

好娃娃扭扭車

機會是留給有準備的人的,其實早在2019年,好娃娃品牌創始人夏順貴便力排眾議,果斷開啟品牌IP化轉型,傾力打造“娃娃天團”超級IP。如今,這一前瞻性構想,正在呈現更加強大的生命力,推動好娃娃品牌逆勢崛起,成為激勵好娃娃“乘風破浪”的助推器!

那么,好娃娃實現品牌超級IP華麗轉身的一路征程中,究竟做對了什么?

一、扎實基礎 保證品質

好娃娃其實是傳統型企業出身,他的前身是創立于1982年的模具工廠——圣恒模具。在圣恒模具時期,規模小,人員少,經驗不足,企業發展異常艱辛,大大小小的考驗接連不斷。

好娃娃總部外景

當時正值改革開放的初期,市場變化日新月異,工業技術出身的老板夏順貴逐漸意識到,僅僅是做模具并不是長久之計,需要有自己的品牌,打出自己的名號,才能有更大的發展。

好娃娃品牌創始人夏順貴

經過深思熟慮之后,在醞釀了整整6個月時間,終于誕生了“好娃娃”這個品牌,并于2000年正式成立了“臺州好娃娃嬰童用品有限公司”。

由于老板的技術背景,以及企業深厚的工業制造基礎,好娃娃創立之初便對產品質量有著近乎偏執的執著,不僅在材料、工藝、品控等環節都嚴格要求,還從全球尋找頂級工業設計師來配合,不惜重金投入進行產品開發,打造了一系列暢銷的經典嬰童產品。

好娃娃產品

正因堅持如此高標準的產品品質,好娃娃產品更是斬獲德國紅點設計獎、中國玩具和嬰童用品第十五屆創新設計風車獎、2019中外玩具大獎年度熱銷產品獎、寶寶用品·兒童玩具“年度人氣兒童玩具”等榮譽。

二、不忘初心 暖心關懷

關于做嬰童產品的初衷,夏順貴表示,當時恰好他的孩子出生,為人父母,最關心的是孩子的健康和安全,他想要為自己的孩子去做一些事情,也同時能夠幫助到更多的孩子。就是抱著這樣的信念,好娃娃誕生之初便做了第一件兒童用品:自行車安全座椅。

沒想到,好娃娃兒童自行車安全座椅大受好評,受到了廣大用戶的青睞,首次嘗試便收獲了甜美的果實,也為好娃娃找到了未來事業發展的方向。

好娃娃自行車安全座椅

然而,隨著中國經濟的高速發展,母嬰消費市場也在發生著翻天覆地的變化。好娃娃深耕嬰童用品市場二十年,深感轉型的焦慮。當他們在走訪市場的過程中,發現客戶不僅需要產品,更需要溫暖的關懷,尤其是作為新手父母,面對養育孩子的焦慮往往無從宣泄,往往陷入手足無措的境地。

好娃娃皇家小火車扭扭車

看到了這一點,夏順貴認為,好娃娃的轉型應該不忘初心,從暖心的育兒關懷開始,重塑中國家庭的育兒理念。因此,好娃娃必須走品牌超級IP路線,希望通過生動的呈現、故事化的IP演繹,能夠化解當下家庭育兒的不安情緒,幫助父母與孩子更好的建立親子關系,讓每一個孩子都能夠健康、快樂地成長,擁有一個精彩紛呈的童年。

三、軟萌形象 親民路線

夏順貴認為,現在是一個互聯網時代,也是一個娛樂時代,僅僅是傳統的內容運營已經不能滿足品牌的發展了,所以好娃娃需要一個具有商業價值、能夠長期運營的一個內容媒介。

好娃娃超級IP3D圖

就像是國外的米老鼠、國內的喜羊羊等,它們不只是一個死板的虛擬人物,而是可以轉化成商業價值,并且可持續地運營下去的。因此,超級IP一定要深入人心,有故事性,能傳遞一定的價值觀,而且隨著時代的發展還能與時俱進地跟上流行趨勢。

好娃娃超級IP“娃娃天團”

好娃娃傾力打造的“娃娃天團”超級IP形象,正是緊跟著時代的潮流。在如今的萌寵時代,萬物皆可萌,“娃娃天團”妮可羊、鹿角貓、布魯柯基溫柔可愛的形象設計,和嬰童品牌形象很契合,這三只精靈是陪伴孩子成長的精神陪伴。此外,基于夏順貴的家鄉情結,希望為家鄉做貢獻,所以結合家鄉的蜜桔做出了桔子精靈黃居居的形象,為“娃娃天團”增添了一抹社會責任感。

四、多渠道投放 線上線下同發力

好娃娃全新的超級IP形象“娃娃天團”已在如火如荼的開發中,目前已陸續推出主題曲、表情包、海報等一系列精美的內容,通過線上線下多種渠道投放,引發了不小的反響,頗受歡迎。

好娃娃超級IP表情包

接下來,好娃娃IP將持續推進傳播,首先,超級IP用在全品類上;其次,好娃娃品牌所有對內對外的媒體應用也會加入IP元素;最后是一些線下的應用,比如經銷商的門店也會融入IP元素。

未來,全新的IP形象將成為好娃娃的最佳形象代言人,通過對于IP內容的不斷創作和傳播,塑造好娃娃品牌的知名度和美譽度。

五、推動泛娛樂化 助力企業轉型

超級IP的應用是很廣泛的,而它的影響是漫長而深遠的。我們的社會一直在發展,行業一直在進步,企業一直在前進,就需要有一個鮮明的形象——超級IP來幫我們打造一個系列性的故事,這些IP故事可以讓我們的品牌在大家的心目中更加深入人心,也可以讓我們的企業走得更遠。

正因如此,好娃娃布局超級IP戰略是為了企業的百年計劃,同時也有利于為企業節省成本。未來,好娃娃可以將IP運用到產品設計中去,也可以把IP授權給他人使用,比如教育機構、旅游機構、公益項目以及一些和本公司產品不沖突的兄弟企業等,通過不斷輸出內容鏈接用戶,將原本傳統的生產型企業做成泛娛樂型企業,積累粉絲,助力企業轉型升級。

​好娃娃作為創業二十年的資深品牌企業,在如今飛速變化的母嬰市場,正在尋求新的轉型升級戰略,品牌IP化正是這一戰略的支點。而隨著新冠疫情的突襲,好娃娃的IP化努力反而成為了新市場環境下的優勢,幫助品牌實現彎道超車。


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